近日，笔者在莒县的旅程可谓精彩纷呈，在“飞夺泸定桥”沉浸式体验现场秒变气氛组，“加油”“冲啊”喊到破音；偶遇古代迎亲直接加入歌舞大队，扭秧歌扭出村口一枝花的气势；进茶园秒变“茶系青年”，穿围裙戴小帽轻捻嫩芽，主打一个岁月静好。

以前，旅游主打“上车睡觉，下车拍照”。如今，游客更渴望“成为故事的主角”。当泉州蟳埔的 “簪花围” 头饰，让女生化身充满浪漫风情的 “海的女儿”；当《山海经》主题的山谷景区，借助科技手段实现与上古神兽“对话”，旅游早就不再是简单的“到此一游”式的打卡行为，文旅已超越“观光”，成为一场“人生剧本”的临时客串。沉浸式文旅成为很多城市的“流量密码”和“留量引擎”。

然而，沉浸式旅游在蓬勃发展的过程中，也不可避免地面临诸多问题。比如，部分景区盲目跟风，重形式轻内容，项目缺乏文化内涵；行业标准缺失导致体验参差不齐；高成本投入让中小景区难以跟进，制约行业普及。

那么，如何突破瓶颈，推动沉浸式旅游迈向高质量发展呢？

深挖文化内核，打造特色IP。文化是沉浸式旅游的灵魂，也是沉浸式旅游区别于传统观光游的核心竞争力。只有扎根当地文化，才能让游客获得“别处无法替代”的深度体验，实现从“打卡式旅游”到“文化共情之旅”的跨越。作为景区，一方面，可以深入挖掘当地历史故事、传说典故，将其转化为沉浸式剧本的核心情节。例如，在三国文化发源地开发以“赤壁之战”为主题的沉浸式体验项目，让三国文化的爱好者仿佛穿越时空，置身于赤壁战场，亲自担任指挥官，现场排兵布阵；另一方面，结合当地的非遗技艺、传统节庆活动，设计互动体验环节。如在傣族聚居区打造沉浸式狂欢活动，游客可参与泼水仪式、学习象脚鼓制作，从多维度感受民族文化的独特魅力。

完善行业标准，提升服务品质。技术是推动旅游产业变革的重要力量。在数字时代，5G、VR、AR 等新技术的应用，能够打破时空限制，丰富旅游体验的维度。因此，相关部门应加快制定行业规范，从策划、技术、安全等维度建立统一标准。项目策划需明确文化内涵、剧情设计等要求，避免出现低俗化、同质化内容，确保沉浸式旅游项目的质量和特色。针对 VR、AR 技术应用，进一步完善设备安全与数据隐私保护标准，保障游客的合法权益。同时，建立服务质量评价体系，定期对景区进行“打分”考核，倒逼景区提升服务水平。鼓励引入专业团队进行项目运营，提升从业人员的文化素养、服务意识与应急处理能力。此外，还可以开通24 小时“吐槽通道”，用大数据分析游客需求，哪里不爽改哪里，为游客提供更加优质的旅游体验。

创新技术融合，降低参与门槛。技术是推动旅游产业变革的重要力量。积极推动5G、VR、AR 等技术与旅游场景“贴贴”，可以有效降低沉浸式旅游行业准入门槛，让更多中小景区参与其中。因此，可以研发适配手机端的简易应用，游客通过下载 APP 即可享受虚拟与现实结合的乐趣。如，开发“城市文化 AR 导览”应用，游客扫描地标建筑即可获取历史故事、虚拟场景还原等内容；通过高清直播、3D 建模等技术手段，让到不了现场的网友也能“云入戏”。此外，还可以加强政企合作，设立专项扶持基金。鼓励高校、科研机构和企业“组队”进行研发，整合各方资源和优势，降低技术研发成本，让沉浸式旅游真正“飞入寻常景区家”。

沉浸式旅游就是现代人的诗和远方，承载着大家对高品质旅行的向往，也是文旅产业转型的“终极奥义”。深挖文化内核、创新技术应用、注重情感共鸣，让旅行超越视觉享受，让“吃瓜群众”到“戏精本精”。相信在这样的发展路径下，沉浸式旅游必将成为推动文旅产业创新发展的强大引擎，带领人们解锁新世界的大门！（白茶）（图片源自网络）